병원 온라인 광고대행사가 모든 글에 원인, 증상, 치료, 비용, 문의라는 같은 목차를 넣으면 제목만 달라도 읽는 흐름이 반복됩니다. 목차 고유화는 소제목 표현을 바꾸는 작업이 아니라 독자가 해당 질문을 판단하는 실제 순서를 찾아 문단 역할을 배정하는 일입니다.
먼저 제목이 약속한 결정을 한 문장으로 적습니다. 개념을 이해하는 글이라면 범위와 오해를 먼저 다룰 수 있고, 방문을 준비하는 글이라면 대상 정보와 준비물, 공식 경로가 필요할 수 있습니다. 이는 구조 예시이며 모든 글에 동일하게 적용하는 공식은 아닙니다.
다음으로 사용할 자료를 목록화합니다. 승인된 의료 설명, 운영 정보, 이미지, 링크가 어느 문단의 질문에 답하는지 연결합니다. 자료가 없는 소제목은 일반 문장으로 채우지 말고 조사 대기나 삭제 후보로 둡니다. 표와 FAQ도 실제 비교나 짧은 답이 필요할 때만 사용합니다.
초안을 만든 뒤 소제목만 따로 읽어 결론까지의 순서가 자연스러운지 확인합니다. 다른 원고의 제목을 가리고 목차를 바꿔 끼워도 구별되지 않는다면 질문과 근거를 다시 설계해야 합니다. 지역명이나 질환명 치환은 고유한 구조를 만들지 못합니다.
목차를 수정한 뒤에는 본문 문단도 함께 이동하는지 확인합니다. 소제목만 새롭게 만들고 아래 설명이 이전 순서를 유지하면 약속과 답이 어긋납니다. 검색 결과에 보이는 제목과 설명도 최종 목차의 핵심 결론을 과장 없이 반영해야 합니다.
검수 기록에는 각 문단의 역할, 근거, 다음 연결을 적습니다. 목차의 목적은 문서를 길어 보이게 하는 데 있지 않고 누락과 반복을 발견하게 하는 데 있습니다. 같은 브랜드 글이라도 질문이 다르면 판단 순서와 필요한 증거가 달라져야 합니다.